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华尔街公司分析师:马斯克收购推特或增加Facebook、谷歌等的广告收入
2022-04-27 10:16:43 来源:金融界 编辑:

几家华尔街公司的分析师在给投资者的报告中表示,特斯拉CEO埃隆-马斯克(Elon Musk)收购推特可能会增加YouTube、Snap、Facebook母公司Meta和TikTok的广告收入。

周一宣布接受马斯克收购出价的推特严重依赖广告销售,在最近一个季度,广告销售占其收入的最大份额,为14.1亿美元。

但马斯克或会采取两种可能会拉走广告收入的方式。直言不讳的马斯克认为言论自由对平台至关重要,这可能意味着更少的内容审核。JMP分析师周二在一份报告中表示,品牌方不希望他们的内容可能出现在错误信息或仇恨言论旁边,这可能会撤走他们的支出。

JMP分析师写道:“推特约85%的收入来自品牌广告,考虑到品牌安全问题,广告商可能会将预算转移到其他渠道”,这可能有助于YouTube、Snap、Meta和TikTok。

此外,马斯克似乎也有兴趣建立推特新的订阅模式。本月早些时候,马斯克针对推特的Twitter Blue订阅服务提出了一系列建议,包括降价、禁止广告以及允许用户使用狗狗币付款。

MKM分析师在周二的一份报告中写道,这可能会使Pinterest和Snap等小型企业受益。

同样,Evercore分析师周一表示,企业营销人员有“明显的可能性”将他们的活动带到Reddit、谷歌、Meta、Snap和TikTok等平台。

Stifel分析师回应了这种观点。“如果推特完全退出广告行业,我们会认为这对其他公司来说是一个轻微的利好,因为推特有望在2023年产生的约70亿美元的广告收入将转移到其他平台,”Stifel在周一的报告中说,这些广告预算可能会转移到其他平台,如Snap、Pinterest和TikTok。

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