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直播带货对应的估值过于激进? 新东方在线冲高回落
2022-06-21 08:53:17 来源:金融界 编辑:

新东方在线(01797.HK)股价冲高回落,盘中一路下行,截至今日收盘,新东方在线股价报17港元/股,跌幅达到32%,市值为170.12亿港元。

此前,新东方旗下直播间“东方甄选”因双语直播火遍全网,直播间粉丝超过1300万,日均GMV达1500-2000万元,6月至今累计GMV超过1亿元。在直播间亮眼的数据表现助推下,新东方在线股价也随之暴涨,6月8日至6月17日,新东方在线股价涨幅达到514.25%。

但自6月17日起,新东方在线的股价已有回撤之势,招商证券在当日发布研报称,下调新东方在线评级至“中性”,目标价26.7港元,原因是新东方在线当前估值需要对应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率,这一外推假设过于激进,因此将评级下调至中性,当日,新东方在线收盘跌幅达12.59%。今日开盘,新东方在线股价继续下探,截至收盘,较6月以来的最高点已回落超40%。

据悉,“东方甄选”直播间日前被曝正在尝试自建供应链,未来将大力发展“东方甄选”自营产品。国海证券研报指出,“东方甄选”直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品,内容+产品+品牌背书或为新东方直播业务长期驱动力。

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