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谷歌再推迟!将弃用cookie时间延至2024年
2022-07-28 09:33:38 来源:网易科技 编辑:

7月28日消息,当地时间周三谷歌在更新计划中表示,将弃用第三方cookie的时间推迟至2024年。

谷歌负责开发“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术的Android安全与隐私产品管理副总裁安东尼·查韦斯(Anthony Chavez)在周三的一篇博客文章中写道:“我们收到的一致反馈是,在Chrome浏览器弃用第三方cookie之前,需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。”“随着开发者开始使用相关API,我们现在打算在2024年下半年开始逐步淘汰Chrome浏览器中的第三方cookie。”

Cookie是网站发送给用户浏览器的一小段代码,当用户访问其他网站时,这些代码就会留在网站上。这种方法有力推动了数字广告生态系统的发展,使广告商能够在多个网站上跟踪用户,并用于有针对性地投放广告。

谷歌去年表示,一旦找到能解决用户、内容生产者和广告商需求的方法,并开发出简化解决方案的工具,就会在2022年初之前让Chrome浏览器停止支持第三方cookie。但在2021年6月,谷歌推迟了这一计划,称让数字广告行业有更多时间做准备,推出更注重隐私的定向广告。

但最新发布的时间表显示,谷歌在两年内不会改变现行方式。

谷歌第二次推迟弃用cookie的时间是因为苹果操作系统隐私政策更新,其带来的变化对广告和电子商务公司造成不小冲击。苹果隐私政策更新限制到广告商获取iPhone用户标识符,从而使得广告定位效果大打折扣。今年早些时候Facebook表示,这些调整最终会让公司今年营收减少100亿美元。

与此同时,美国和英国监管机构正审查谷歌在广告技术生态系统中的市场主导地位。

在周三的博客文章中,查韦斯写道,谷歌也在不断拓展“隐私沙盒”API的测试范围。“隐私沙盒”是谷歌于2019年推出的一项计划,旨在寻找cookie的替代品,同时减轻对内容生产者和其他机构的影响。去年,在广告商普遍表达他们对这些变化的担忧之后,谷歌表示对第三方替代方案“非常有信心”。

谷歌称,开发人员现在已经可以测试“隐私沙盒”API。从今年8月初开始,测试将扩展到全球数百万用户,到2023年第三季度Chrome浏览器将全面支持“隐私沙盒”技术。(辰辰)

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