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市场占有率大幅滑落 耐克、阿迪达斯失势
2022-06-20 10:55:46 来源:前瞻网 编辑:

消费者纷纷在电商平台上抢购心仪商品。提起运动鞋,许多人会想到耐克、阿迪达斯,但如今在购物平台的销售榜上,排名靠前的大多是国产运动品牌,如安踏、李宁、特步、鸿星尔克。

据中国新闻网报道,耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势,但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”,还因此拖累整体业绩。

另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示,截至2022年2月28日的第三财季,总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下滑3.7%至13.96亿美元。其中,耐克大中华区销售业绩承压明显,第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

据报道,安踏、李宁等国产品牌崛起。安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。相比安踏,李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

此外,在市场份额上,欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

据前瞻产业研究院分析,从专利角度来看,安踏运动鞋领域的专利数量达到了590项,约为李宁专利数量的3.5倍,其中价值10000美元以上的专利数量为30项,与李宁高价值专利数量差别不大。说明安踏虽然专利绝对数量较多,但总体质量仍有待提升。

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