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环球速讯:专注品质合力成善,艾多美锻造拳头产品“焕力饮”
2022-09-16 21:39:14 来源:时代财经 编辑:

本文来源:时代财经 作者:刘玉梓

新消费时代,大众对自身健康的关注度持续上升,整体消费重心更加倾向于健康产品。


【资料图】

据麦肯锡研究报告,当前全球健康市场规模超过1.5万亿美元,年增长率为5%至10%。该报告还显示,消费者眼中的健康包含多个方面,例如更丰富的健康数据、更强健的体魄、更合理的饮食配比、更吸引人的“皮囊”及更优质的睡眠等。

在此背景下,医疗保健市场迎来新一轮商机,吸引甲骨文、亚马逊等跨界巨头纷纷入局。面对日益激烈的市场竞争,大型跨国企业艾多美以精品出圈,在全球健康产品市场中占据重要地位。

艾多美自2017年进入中国,落户山东烟台市,成为市内首家通过山东省商务厅评定的跨国公司地区总部企业。借助国内跨境电商利好政策的“东风”,艾多美将焕力饮产品迅速带入国内消费者的视野,在消费者心中留下深刻的“精品”印象。

专注品质,打造硬核拳头产品

作为陪同公司诞生、成长的拳头品牌,艾多美焕力饮一直以来专注产品品质,从产品研发、原料选取及生产加工等多方面入手,全方位保障产品质量,打造具有硬核品质的大众精品。

具体而言,韩国原子力研究院经过8年苦心钻研,获得当归、川穹、白芍药等重要原材料的混合提取物,以最佳配比整合二十多种中药成份,才研发出这款产品。2006年,该款产品获得了韩国食品药品安全处MFDS认证。

在原料选择上,艾多美选取了来自韩国江原道的当归、川芎,以及来自光州精心培育的白芍药,从源头上为产品品质打下坚实的基础。

而在生产加工环节,艾多美与韩国科玛BNH公司展开合作,对原材料进行科学严谨的检测后,将其运送至现代化工厂进行加工生产。

过硬的产品品质,收获了众多消费者的喜爱。韩国公平交易委员会公开信息显示,从2009年上市至2021年,艾多美焕力饮仅在韩国本土销售额就达到1兆4700亿韩元,除韩国外的国际市场销售额为5500亿韩元,共计人民币约115亿元。

尤其是在2021年,艾多美焕力饮在全球的总销量同比增长17.6%,达到3791亿韩元,折合人民币2.1亿元。

持续提升的销量及品牌知名度,一定程度上能为品牌溢价能力带来增长空间。然而,艾多美坚持薄利多销,通过降低生产成本,持续让利消费者。纵观焕力饮产品发展历程,艾多美将“优品良价”的产品理念贯穿始终。

所谓优品良价,即以超值价格提供优良品质的产品。当价格相同时,艾多美提供更优品质;当品质相同时,艾多美则具备更优惠的价格。

多年来,艾多美在焕力饮产品规格上做了多次调整:从最初每盒30包,增加至48包、54包,再到现在的60包。

虽然包装规格增多了,但艾多美在产品包装盒及产品介绍手册上采取了精细化成本控制,且符合企业绿色经营理念。

艾多美表示,市场一直处于变化之中,产品升级是顺势而为。虽然焕力饮从生产、设计、规格上都发生了变化,但为会员提供“优品良价”的初心不会改变。

“焕力饮就是艾多美大众精品的代名词。”对这款拳头产品,一位艾多美会员表达了认可和信任。

合力成善,为产品注入生命力

随着艾多美加码全球市场布局,焕力饮这款大众精品也在全球18个国家和地区热销。多年来,焕力饮产品的市场热度只增不减。

数据显示,2012年,艾多美焕力饮在韩国业界畅销产品榜居第五,2013年上升至第二位,2015年首度成为韩国业界畅销产品榜第一,随后连续7年保持了销量第一的成绩。

在海外市场,截至2021年,焕力饮每年平均增长57.4%,成为名副其实的全球人气产品。

那么,焕力饮为何能持续火爆十余年?追根溯源,艾多美“合力成善”的企业文化是重要助因。

多年来,艾多美在企业文化的驱动下,从合作模式、合作流程、利润分配、资源支持等方面,助力合作方取得良好发展。艾多美认为,只有合作方拥有良好的发展,才能为公司提供持续的优质服务。

据悉,为了让合作方更专注产品品质,艾多美始终坚持“一品一社”的原则,避免企业间不必要的竞争。同时,艾多美在交货后立即现金结算,保障合作方的合理利润。对于那些资金不足、正经历困难的公司,艾多美还为其提供运营资金支持。

期间,在艾多美全球流通渠道的支持下,无论是提供原料的天然种植基地,还是为艾多美生产多款优质产品的科玛BNH公司,均在国际市场实现了更好的发展。

在共同成长的过程中,艾多美将无形的企业文化映射到有形的产品中,在原料培育、制造生产及销售等环节,为焕力饮产品注入源源不断的生命力,持续锻造这款大众精品,在供应端进一步筑牢品牌发展护城河。

当下,健康产品的市场需求越来越旺盛,不少年轻人也开始热衷于养生大事。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材,年轻人更青睐制剂产品。在此趋势下,不断革新的焕力饮,有望进一步拓宽市场空间。

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